El poder de una imagen consolidada

Pasadas las Navidades llega la cuesta de enero y el periodo de rebajas. Las marcas buscan vender a precio de saldo aquello que no han podido vender durante el año. Las cosas medianamente caras pasan a precios razonables y las cosas caras siguen siendo caras.

Estas marcas buscan la forma de que todos nos enteremos de que están que tiran la casa por la ventana. Para ello recurren a la publicidad. Pero es una publicidad que a uno le llega. Consiste en gran cantidad de papel, de color cuanto más llamativo posible mejor y eso multiplicado por cada escaparate. Vaya, ya se que uno no se nada del otro mundo pero es que yo creo que llega a sobrar tanto papel por ahí. Todos sabemos que llega la época del descenso en los precios pero nos anuncian grandes rebajas y cuando encontramos aquello que buscábamos nos damos cuenta de que la rebaja es del 8%. "Para eso -piensa uno- podían ahorrarse tanto papel.

Con esto me refiero a que la publicidad, en cualquier modalidad que se precie, debe servir para algo y si no mejor no hacer. Y si no, que intenten llegar al nivel de Zara, donde la imagen cobra su mayor razón de ser.