Muerte por éxito, decepción o aburrimiento

Llevo unas semanas, puede que incluso llegue al mes, que por no salir demasiado de la oficina me pongo el hilo musical. El caso es que trabajo en un edificio donde tras todas las puertas encuentras empleados. El dentista al lado de la Delegación de Hacienda o la agencia de publicidad entre la clínica Svensson de crecepelo y el abogado.

Pues como podéis imaginaros con la pluralidad de caracteres que en esta casita nos encontramos, el hilo musical debería tener unas cuantas memorias para agradar en mayor o menor medida a sus residentes.

Pues no, el hilo tiene 4 memorias. Dos de música (RNE clásica y Kiss FM) y otras dos de noticias (la COPE y Onda Cero). El caso es que como la música clásica no me llama y kiss fm pone unas 20 o 25 veces cada canción al día pues me decidí, al tercer o cuarto día de enchufar a mi compañero ambiental, a escuchar las noticias. Además de esta forma, como ahora no me da tiempo a salir mucho a la calle pues por lo menos me enteraba de lo que pasaba ahí fuera.

Escucho Carlos y Julia en la Onda y desde casi el primer día que descubrí esta tecnología del hilo musical me iba a descubrir que muchos de los anunciantes de hoy en día dan miedo.

Resulta que todas estas cadenas nacionales tienen desconexiones para informativos y cosas así cada hora aproximadamente. Pues resulta que cada hora escuchas las mismas 4 ó 5 cuñas de la empresa de electrodomésticos, de ropa, de calzado y de venta de pisos.

Claro, al principio te sorprende, te parece novedosa e incluso pasadas unas repeticiones puedes sorprender a tus amigos recitándoles de memoria el anuncio. Pero pasada esa fase eufórica en la que todos ven en tí un ídolo, el anuncio empieza a cansar, ya no lo oyes con las mismas ganas y, si haciendo gala de una planificación muy completa, como acaba siendo, siguen poniendo la cuña de marras, pues resulta que decides que la lavadora, los pantalones, las zapatillas y el atico los va a comprar Rita.

Y es que yo creo que una planificación de medios debe estar hecha con cabeza y de manera meticulosa. Uno invierte en los medios haciendo publicidad con un objetivo, generalmente, aumentar las ventas, y por ello debemos saber a quién dirigirnos, con qué frecuencia, qué es lo que quiere nuestro público... y eso se sabe después de una carrera y de pensar un ratillo no a base de poner más dinero en la mesa que el de al lado.

Y es que, lo poco gusta, lo medio encanta porque acostumbra y lo mucho cansa.

Contaminación publicitaria

Llevo desde el día siguiente del último post pensando en cómo afrontar la dura tarea de este nuevo comentario. El caso es que me duele ver que la gente celebre la buena publicidad que hace Mediamerkt (voy a escribirlo mal no vaya a ser que me empuren otra vez...). Cómo puede alguien esbozar una sonrisa al llevar una bolsa rojo pasión en la que en el mejor de los casos llevas a un tío diciendo que yo no soy tonto!!! Siempre me asalta la duda de si el que no es tonto es el de la bolsa o el que la lleva. El caso es que la frase es redundante porque por todos es sabido que España es un país de listos.

Por eso, esta empresa en la que te devuelven el dinero sin que te dé tiempo a explicar que tu perro se comió el cable de la tostadora y que se te cayó 20 veces a la bañera cuando tú sólo querías decir qué modelo era el más parecido a ese que tenías, tiene un poder tremendo de enfocar las estacionalidades y cuando llega el verano poner al tío de las bolsas con un pantaloncito corto la mar de majo y cuando llega febrero pues poner a un tío con aspecto de militar diciendo que el día 23 todos los precios estarán por los suelos.

Que conste que me han fallado y han hecho que mi blog se retrase unos días pero es que estaba esperando a ver si hacían alguna campaña especial para el 11-M en plan "Reventamos el garito", o algo así...

Me parece que la publicidad se puede hacer de mil maneras pero me cuesta entender que una de esas maneras sean el estruendo y la poca clase. Yo puedo hacer ruido metiendo un elefante en una cacharrería o forrando todas las vallas y buzones de la ciudad de papelitos rojos con el eslogan de la temporada pero seguramente la repetición y la acomodación de la vista a esos titulares haga que pierdan la eficacia buscada.

Yo puedo entrar un día en una clase vestido de sevillana y dar una clase magistral pero todos se acordarán de aquel profesor que un día entró en clase vestido de sevillana y no de lo que les llegué a decir.

Por cierto, yo que sí que soy tonto voy a ver si les engaño y me aceptan en su grupo que necesito un teléfono nuevo que estoy seguro de que lo están deseando.

La publicidad debe ser creativa o, por lo menos, verdadera y estar respaldada

¿Alguien conoce algún anuncio de la empresa de aquí a la derecha que destaque por su creatividad fresca y novedosa?

Yo tampoco.

Pues el caso es que, y para seguir con el título del post, tampoco son verdad las cosas que en sus anuncios/spots dicen.

La televisión está hecha para formar, informar y entretener y para demostrar que gastarse 12.000 millones de euros en transformar la imagen corporativa de una marca no es lo único que hace falta para que el negocio siga adelante.

La publicidad debe ser por encima de todo intutitiva, debe incitarte a querer saber más y que esta curiosidad nos lleve a conocer a fondo el producto y a comprarlo, claro.

Resulta, y pongo como ejemplo Teléfonica por una experiencia cercana inolvidable en la que después de ampliar al ancho de banda de 3 a 10 megas en mi Imagenio he pasado a pagar 10 euros más al mes (en la promoción ponía 4), a no poder ver la televisión y a que Internet vaya peor que antes, que los departamentos de comunicación de las grandes empresas manejan inmensos presupuestos pero tengo la sensación de que hacen la guerra un tanto por su parte. Esa inversión en comunicación debe traer consigo un gasto en el aumento de la infraestructura para dar la atención necesaria a futuros clientes.

Millones de servicios que nos ofrecen los anunciantes olvidándose siempre del precio, olvidándose muchas veces de las claúsulas del contrato que llegado el caso estableceremos y tratando de dar la mayor cantidad de desinformación posible. Por eso se empeñan en inlcuir colores chillones en sus publicidades, mucha gente guapa o un eslogan rompedor que lleva a lo más bajo de su sentido a la publicidad.

Me parece que el nivel es realmente bajo, que nos conformamos con poco y que ese poco cada vez es menos y eso me duele. Pero si por lo menos fuese verdad lo que dicen y no tuviésemos que pasar ratos reclamando una factura que no me tenía que haber llegado porque al contratar se incluían los 3 primeros meses gratis después del alta o si cuando llamase no tuviera que contarle el mismo problema a 3 personas distintas porque me pasan de departamento en departamento... Algo mejoraríamos

Eso también es publicidad, además una publicidad que comparativamente hablando le sale muy barata a la empresa porque son sus propios trabajadores los que sintiéndose parte de su empresa hablan lindezas de ella y resulta que es la parte más descuidada.

Entiéndase publicidad como cada vez que yo hablo de una marca, a ser posible, hablo bien y no tenerles que decir que la mínima parte de esos 12.000 millones de euros que se habían gastado en mí no ha servido de nada y decirles que me cambio de compañía.

Espero que vuelva a funcionar

Hola a todos,

después de un año vuelvo a escribir en el blog. Pensaba que la anterior iba a ser la definitiva para bien o para mal y la que iba a hacer que me enganchase o que decidiese pasar del asunto pero resulta que aquí estoy otra vez. Vuelvo porque creo que os debo algo a todos vosotros que me habéis escrito y seguido durante todo este tiempo y porque el blog también me debe algo a mí. Resulta que me desenganché por amor. Pero amor no del de verdad sino ese que te hace frecuentar blogs cada vez más blogs, que cada vez son más grandes e interesantes, en los que yo posteaba y en los que, de pronto, por un malentendido me hiciesen verme metido en un pequeño lío del que me ha costado salir una temporadilla. De hecho prometo que esta vez será la última que empiezo a escribir. Si sale bien, perfecto y si no sale bien, me dedicaré a visitar los blogs de referencia pero esta vez sin comentar las noticias.

Conocí blogs con un interés enorme, escritos con mucho humor, inteligencia y ganas de poner en común cosas que son divertidas para todos y que realmente hacen que cada uno encuentre motivos para seguir adelante.

El caso es que también he vuelto por curiosidad. El blog al principio iba muy bien, pronto conocí a gente sorprendente con unas ideas brillantes y me enganché. El profesor llegaba a evaluar el blog y a invitarme a seguir para adelante pero el trabajo y la falta del tiempo pusieron el resto. Había que crear campañas todos los días y llega a pensar que trabajaba en una churrería grande y moderna, porque la gente iba por los pasillos en bici, pero una churrería.

Ahora, la suerte, el destino o mi nosequé ha hecho que cambie de trabajo y que forme parte del Grupo Zeta, lo que que en el argot de la publicidad se llama "pasarse al cliente". Estoy recién llegado así que poco a poco os iré contando qué tal la nueva andadura.

Y bueno, que ya que estoy escribiendo quería plantearos mi nuevo proyecto: quiero fundar una cadena de televisión que se llame La Séptima y comenzar las emisiones con un programa que se llame: El talento es tuyo (o eso es lo que te crees).

No se lo digáis a nadie pero resulta que la idea se la he copiado a dos cadenas que tiene el 4 y el 5 como nombre y que han hecho un programa calcado, la segunda de la primera, y que la primera se encarga de dejar claro que ellos son los únicos que tienen los derechos de dicho programa.

Yo mientras se resuelve el contencioso, voy a ver "Prison Break" una serie francesa que debe ser muy parecida a otra que se emite en Estados Unidos en la que 2 hermanos tratan de escapar de la prisión y mantenerse con vida.

Además, no quería dejar pasar por alto, vuestros comentarios de apoyo y todos los links que me habéis mandado y que iré actualizando en la página si es que no han caducado ya o han cambiado o algo. Muchas gracias a todos y no olvidéis que para todo lo que necesitéis aqui estoy.

Vuelven las ilusiones

Hola a todos,

lo primero que me gustaría hacer es pedir perdón por el tiempo que ha pasado desde el último post. La verdad es que durante este tiempo (casi un año) no ha habido nuevos post pero sí visitas. Vuestras y mías. Un tiempo en el que las ganas de abrir nuevos caminos y la falta de tiempo me han hecho dejar de un lado algunas de las cosas que considero importantes. Hay que ver lo que hace la falta de TIEMPO...

El caso es que el otro día decidí leer todos los comentarios del blog y noté el gusanillo. Lo había conseguido encontrar después de un tiempo sin saber de él. Veía muchas ilusiones y pocos puntos negativos. Lo que empezó casi como un juego se ha convertido en una forma muy enriquecedora de ver las cosas. De saber mucho en la Universidad he pasado a saber muy poco del mundo laboral y el caso es que noto una evolución importante. Ahora noto que la cabeza me vuelve a dar vueltas en la dirección que me gusta. Mi trabajo empieza a ser un camino lleno de cosas interesantes. Fue salir y ponerme a escribir y escribir… Flyers, trípticos, welcome packs, concursos pero siempre con la sensación de que estar aprendiendo y de que mi cabeza sigue dando vueltas.

Muchos anuncios vistos y muchos por ver. Mucha gente, como vosotros, con la que compartir ideas. Y sobre todo, ver que hoy estoy orgulloso del subtítulo del blog.

Y bueno, para empezar otra vez me gustaría sacar a relucir un par de clásicos.

Por un lado, me gusta la idea de que en 15 días veamos a Gwyneth Paltrow y a Ángel Corella brindar por unas felices fiestas. Por el otro, no puedo evitar sonreir cuando veo a Clive Arrindell (del que os sorprendería saber que no es calvo) desearnos suerte, ya sea para que nos toque la lotería, ya sea para que la suerte nos acompañe todo el año.

Suerte a todos y bienvenidos de nuevo

Campaña Navideña de Tráfico

Estas Navidades ha habido en nuestras pantallas miles de anuncios referentes a la navidad, pero ha habido uno especialmente diferente, el de la Dirección General de Tráfico. Este organismo nos ha recordado diariamente lo duro que es la vuelta después de las vacaciones, recordándonos lo importante que es el volver y llegar. Creo que hay que felicitarles pues en mi opinión han llegado mejor al público con este anuncio que con sus típicos spots donde aparecen muertos, atropellos, accidentes y esa serie de imagenes tan desagradables a las que nos tienen acostumbrados. Ver el anuncio.

El poder de una imagen consolidada

Pasadas las Navidades llega la cuesta de enero y el periodo de rebajas. Las marcas buscan vender a precio de saldo aquello que no han podido vender durante el año. Las cosas medianamente caras pasan a precios razonables y las cosas caras siguen siendo caras.

Estas marcas buscan la forma de que todos nos enteremos de que están que tiran la casa por la ventana. Para ello recurren a la publicidad. Pero es una publicidad que a uno le llega. Consiste en gran cantidad de papel, de color cuanto más llamativo posible mejor y eso multiplicado por cada escaparate. Vaya, ya se que uno no se nada del otro mundo pero es que yo creo que llega a sobrar tanto papel por ahí. Todos sabemos que llega la época del descenso en los precios pero nos anuncian grandes rebajas y cuando encontramos aquello que buscábamos nos damos cuenta de que la rebaja es del 8%. "Para eso -piensa uno- podían ahorrarse tanto papel.

Con esto me refiero a que la publicidad, en cualquier modalidad que se precie, debe servir para algo y si no mejor no hacer. Y si no, que intenten llegar al nivel de Zara, donde la imagen cobra su mayor razón de ser.